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主题:5家“欢乐世界”扎推西安,13年后人口才能喂饱3家,西安如何消化这些欢乐?

发表于2017-11-16

5家“欢乐世界”扎推西安,13年后人口才能喂饱3家,西安如何消化这些欢乐?


2017年11月,在西安注定是个不平凡的月份。当然不是因为双十一!短短一周,两个超大体量欢乐城进驻西安:

11月7日,秦汉新城与恒大旅游集团签署西安恒大童世界项目合作开发协议。11月10日,秦汉新城发布征地公告,公布项目位置。

11月9日,由陕西旅游集团有限公司、西咸新区沣西新城管委会主办,西咸新区丝路文化旅游发展有限公司承办的丝路欢乐世界(丝路风情园)宣布开工。










恒大童世界征地公告及项目所在地


至此,在西安从原本一家独唱的乐华欢乐世界,逐渐变为群雄争霸。





相信还有读者朋友们不太了解这几个项目,我们就来简单对比一下这5家主题乐园:

乐华欢乐世界

占地960亩(仅欢乐世界)

投资:超180亿元。

园区内容:过山车、摩天轮、冲上云霄、太空战、矿山车、飞虹喷泉、彩虹飞船、太空飞车、儿童游乐区、黑暗乘骑、欢乐主题广场、大摆锤、地心历险、交互水族长廊;魔幻剧场,超级水幕激光电影,巨幕电影,穹幕电影,4D影院,科幻舞台,音乐喷泉,虚拟互动动漫,诺亚方舟、衍生品零售等。

丨开业时间2015年7月




华侨城欢乐谷

占地:近千亩

投资:数十亿元

园区内容:项目将体现“西安中华故都的文化特色”;软件建设方面,则将利用华侨城自身的文化、演艺优势。参考深圳华侨城欢乐海岸、湿地博物馆、欢乐谷。

开建时间:2018年

建成时间:2020年




万达文化旅游城

占地:3000余亩

投资:600亿元

园区内容:大型舞台秀、电影乐园、电影城、儿童乐园、电玩城、室内主题乐园、大型室外主题公园、海洋乐园、度假酒店群、滨湖酒吧街,以及由万达茂为中心的商业中心和相关配套。

开建时间:

建成时间:

恒大童世界

占地:约2700亩左右

投资:670亿元

园区内容:“璀璨中华”主题区,与“魔幻西欧”“神秘古国”“探险南美”“漫游海洋”和“穿越太空”主题区共同构成融合中西文化特色的六大主题区域。

开建时间:2018年

建成时间:2020~2023年(2~5年内)




丝路欢乐世界

占地:567亩

投资:达30亿元

园区内容:项目以中国区、亚细亚区、欧洲区为三大区域,内含九个演绎丝路沿线国家风情的主题分区,内部设有别具特色的地标建筑和科技含量高、互动性强、极具丝路风情的飞越亚细亚、中国古代童话园、逃离布哈拉、众神战争、马可波罗东方历险记实景特技秀等“十大亮点”游乐项目以及二十余个各具风情的主题配套游乐项目。

开建时间:2017年

建成时间:2020年

在国内,主题乐园从上世纪80年代发展至今,数量已经超过3000余家,是美国近60年开发数量的70多倍。过去,国内的主题公园运营商只有华侨城、长隆、华强方特等少数几家;近年来,包括万达、恒大、保利、世茂、佳兆业在内的多家房企,纷纷进军该领域。

这让海弟想到一个广为流传的商业段子:

犹太人在一个地方开了一个加油站,生意特别好,然后第二犹太人来了开了一个餐厅,第三个犹太人就开了一个超市,这片区域就很繁华了。中国人开了一个加油站生意特别好,第二个中国人肯定开第二个加油站,第三个、第四个...


乐华城于2015年7月开园,运营近两年来已累计接待游客超过1000万人次(海弟对人数保留意见),也就是说,每年接近500万人次入园游玩。这样巨大的潜在红利怎能不让旁人动心?

于是,西安开始如今的群雄争霸大戏...

但是!据有关主题乐园统计数据,在中国,有90%主题乐园都存在不盈利/负盈利现象,近10年已有80%的主题公园关门,甚至还有不少乐园在刚刚开业不久就宣告失败,沉淀资金达 4000多亿元。

明明是这样一个拥有巨大的商机的主题乐园,为什么会存在不盈利、关门停业的现象?

我们反过来看看国外主题乐园如今的情况:据迪士尼发布的截至2017年4月1日为止的2017财年第二季度报告显示,其Q2的营收为133.36亿美元,净利润为23.88亿美元,同比增长了11%。

究其原因:迪士尼一直确保产品主题鲜明突出、规模气势宏大、技术匠心独运、项目丰富多彩、场景逼真诱人、氛围浓郁热烈、体验多样深刻、迅速更新等典型特征而受到世界游客的广泛认同和热情追捧。




反观国内:设施、创意、服务、设备同质化...

再以乐华城年均接待游客量500万算,2030年西安人口规划为1200万,再加上外省旅游人口:乐观估计有三家主题乐园就能够满足所有西安人这方面的需求。也就是说,如今5家主题乐园,在未来,拼的是客源,靠的可就是自家产品吸引力,但必定会有被淘汰的。

多而不精,结果不言而喻。








发表于2017-11-16
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